DIDA

기획의도

코멘트는 디다라는 D2C 브랜드가 트렌디한 페스티벌을 통해 인지도를 확산할 수 있도록 전략적으로 접근했습니다.

MZ 고객을 타깃으로 ‘놀이와 콘텐츠 중심의 라이프스타일’ 에 브랜드를 노출해 광고를 인위적으로 느끼지 않고,

현장 속 자연스러운 콘텐츠로서 녹여내고자 인플루언서 관점의 콘텐츠를 연출할 수 있도록 맞춤 디렉션을 기획했습니다.

주요 스토리텔링

디다의 부산 워터밤 행사장 부스를 적극 활용해 건강/다이어트/뷰티 중심으로 선별된 인플루언서 40명을 현장에 초대했습니다.

초청된 인플루언서들이 브랜드 아이덴티티를 어필하면서도 자신만의 개성과 시선을 매력적으로 담을 수 있도록

브랜드 콘셉트와 현장의 공간 특성에 맞춘 촬영 포인트, 동선, 스타일 가이드를 디렉팅해 브랜드 경험 중심의 자연스러운 메시지를

담아냈습니다. 현장에서 만들어진 콘텐츠는 브랜드에서 2차 마케팅에 활용 가능한 패키지 형태의 자산으로 구축되었습니다.

기대효과

1. 콘텐츠 기반의 신뢰도 형성

• 자연스러운 페스티벌 현장 속 친근한 인플루언서와 브랜드를 노출해 간접 경험으로 타깃의 신뢰도 형성

2. 마케팅 활용 가능 자산 구축

• 일회성으로 휘발되지 않고 페스티벌 행사 이후에도 PA용 콘텐츠로서 지속적인 마케팅 활용 가능

3. 브랜드와 타깃의 접점 강화

• 인플루언서 네트워크 기반으로 타깃이 콘텐츠를 통한 브랜드 경험으로 인지도와 친밀감 제고

미친 영향

1. SNS 노출량 증대 및 확산

• 디다 부스가 인플루언서로 가득 찬 현장 연출이 화제성으로 이어져 자연스럽게 SNS 확산

2. 트렌디한 브랜드 이미지 제고

• 워터밤이라는 트렌디한 매개와 ‘슬림·이너뷰티’ 중심인 제품 특성이 결합해 MZ세대의 라이프스타일로서 브랜드 이미지 강화

3. 브랜드에 최적화된 콘텐츠 대량 확보

• 페스티벌 관람객들의 능동적인 참여로 릴스, 스토리, 피드 등 다양한 브랜드 자산 생성되어 캠페인 후 적극적인 활용