릴스 썸네일 슬라이더 (비율 고정)

DIDA

D2C 건기식 브랜드를 트렌디한 라이프스타일로서의 인지도 확장

Total Assets

40

Campaign impressions (views)

2,857K

Engagements on social

61,416 people

기획의도

우리는 디다라는 D2C 브랜드가 트렌디한 페스티벌을 통해 인지도를 확산할 수 있도록 전략적으로 접근했습니다. MZ 고객을 타깃으로 ‘놀이와 콘텐츠 중심의 라이프스타일’ 에 브랜드를 노출해 광고를 인위적으로 느끼지 않고, 현장 속 자연스러운 콘텐츠로서 녹여내고자 인플루언서 관점의 콘텐츠를 연출할 수 있도록 맞춤 디렉션을 기획했습니다.

주요 스토리텔링

디다의 부산 워터밤 행사장 부스를 적극 활용해 건강/다이어트/뷰티 중심으로 선별된 인플루언서 40명을 현장에 초대했습니다. 초청된 인플루언서들이 브랜드 아이덴티티를 어필하면서도 자신만의 개성과 시선을 매력적으로 담을 수 있도록 브랜드 콘셉트와 현장의 공간 특성에 맞춘 촬영 포인트, 동선, 스타일 가이드를 디렉팅해 브랜드 경험 중심의 자연스러운 메시지를 담아냈습니다. 현장에서 만들어진 콘텐츠는 브랜드에서 2차 마케팅에 활용 가능한 패키지 형태의 자산으로 구축되었습니다.

기대효과

1. 콘텐츠 기반의 신뢰도 형성
· 자연스러운 페스티벌 현장 속 친근한 인플루언서와 브랜드를 노출해 간접 경험으로 타깃의 신뢰도 형성

2. 마케팅 활용 가능 자산 구축
· 일회성으로 휘발되지 않고 페스티벌 행사 이후에도 PA용 콘텐츠로서 지속적인 마케팅 활용 가능

3. 브랜드와 타깃의 접점 강화
· 인플루언서 네트워크 기반으로 타깃이 콘텐츠를 통한 브랜드 경험으로 인지도와 친밀감 제고

미친 영향

1. SNS 노출량 대량 확보
· 디다 부스가 인플루언서로 가득 찬 현장 연출이 화제성으로 이어져 자연스럽게 SNS 확산

2. 트렌디한 브랜드 이미지 제고
· 워터밤이라는 트렌디한 매개와 ‘슬림·이너뷰티’ 중심인 제품 특성이 결합해 새로운 라이프스타일로 브랜드 이미지 강화

3. 브랜드에 최적화된 콘텐츠 자산 확보
· 페스티벌 관람객들의 능동적인 참여로 릴스, 스토리, 피드 등 다양한 브랜드 자산 생성되어 캠페인 후 적극적인 활용

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기획의도

메디큐브 신제품 론칭 시점에 맞춰 바이럴 파급력을 극대화하기 위해, 인플루언서의 실제 체험 기반 콘텐츠를 중심으로 소비자들이 보다 신뢰할 수 있는 진정성 있는 리뷰와 생생한 사용 경험을 제공하는 숏폼 캠페인을 통해 메디큐브 제품에 대한 관심과 구매 전환을 유도했습니다. 또한 PA 연계 기능을 활용해 브랜드 공식 계정과 인플루언서 계정의 노출을 상호 확대함으로써, 콘텐츠 도달 범위를 넓히고 브랜드 인지도 상승과 캠페인 시너지 효과를 함께 극대화하는 것을 목표로 했습니다.

주요 스토리텔링

신상품의 바이럴을 극대화하기 위한 목적에 맞게 일방적 광고 메시지가 아닌, 인플루언서들이 직접 제품을 경험하고 소개하는 콘텐츠를 통해 신뢰성과 확산력을 동시에 얻었습니다. 총 480만 회 이상의 조회수를 기록하며 신제품 인지도를 단기간에 높였고, 소비자들의 반응도 뚜렷하게 확인할 수 있었습니다. 특히 스토리텔링 및 체험 기반 포맷 위주로 구성되어, 광고가 아니라 후기 기반의 자연스러운 바이럴로 인식하며 높은 신뢰도를 보였습니다. 결과적으로 본 캠페인은 신제품 론칭 시점에 맞춰 빠른 인지도 상승과 진정성 기반의 확산, 두 가지 효과를 모두 달성한 성공적인 사례로 자리 잡았습니다.

기대효과

1. 인플루언서의 실제 사용 기반 체험형 콘텐츠를 활용해 신제품 인지도와 관심 유도

메디큐브 신제품의 초기 인지도 상승을 가속화하고, 소비자의 빠른 관심과 화제성을 확산

2. 다양한 인플루언서 팔로워층을 통해 여러 타깃 그룹에 효과적으로 도달

특히 뷰티 인플루언서 풀 내에서도 세부 타깃층을 구분하여 콘텐츠를 진행해 효율성 및 유효 타깃 도달률 증가

3. 메디큐브 신규 유저 유입 및 브랜드 신뢰도 향상

인플루언서 기반의 진정성 있는 콘텐츠 확산을 통해 신규 유저 유입 촉진 및 자연스러운 후기 기반 노출로 브랜드 신뢰도 강화

미친 영향

1. 콘텐츠 포맷과 PA 광고의 시너지로 신제품 인지도 단기 급상승

비용 대비 효율이 높은 포맷 활용 및 PA를 통해 제한된 예산 내 브랜드 메시지를 효과적으로 확산

2. 참여형 인게이지먼트 확보를 통한 실질적 소비자 반응 확인

높은 참여 기반의 인게이지먼트 확보, 이를 통해 소비자의 실제 반응을 효과적으로 확인

3. 인플루언서 기반 확산을 통해 광고가 아닌 후기형 바이럴로 인식

소비자들에게 자연스러운 신뢰 형성과 긍정적 구매 의도를 유도하는 데 성공