DIDA

D2C 건기식 브랜드를 트렌디한 라이프스타일로서의 인지도 확장

Total Assets

40

Campaign impressions (views)

2,857K

Engagements on social

61,416 people

기획의도

우리는 디다라는 D2C 브랜드가 트렌디한 페스티벌을 통해 인지도를 확산할 수 있도록 전략적으로 접근했습니다. MZ 고객을 타깃으로 ‘놀이와 콘텐츠 중심의 라이프스타일’ 에 브랜드를 노출해 광고를 인위적으로 느끼지 않고, 현장 속 자연스러운 콘텐츠로서 녹여내고자 인플루언서 관점의 콘텐츠를 연출할 수 있도록 맞춤 디렉션을 기획했습니다.

주요 스토리텔링

디다의 부산 워터밤 행사장 부스를 적극 활용해 건강/다이어트/뷰티 중심으로 선별된 인플루언서 40명을 현장에 초대했습니다. 초청된 인플루언서들이 브랜드 아이덴티티를 어필하면서도 자신만의 개성과 시선을 매력적으로 담을 수 있도록 브랜드 콘셉트와 현장의 공간 특성에 맞춘 촬영 포인트, 동선, 스타일 가이드를 디렉팅해 브랜드 경험 중심의 자연스러운 메시지를 담아냈습니다. 현장에서 만들어진 콘텐츠는 브랜드에서 2차 마케팅에 활용 가능한 패키지 형태의 자산으로 구축되었습니다.

기대효과

1. 콘텐츠 기반의 신뢰도 형성
· 자연스러운 페스티벌 현장 속 친근한 인플루언서와 브랜드를 노출해 간접 경험으로 타깃의 신뢰도 형성

2. 마케팅 활용 가능 자산 구축
· 일회성으로 휘발되지 않고 페스티벌 행사 이후에도 PA용 콘텐츠로서 지속적인 마케팅 활용 가능

3. 브랜드와 타깃의 접점 강화
· 인플루언서 네트워크 기반으로 타깃이 콘텐츠를 통한 브랜드 경험으로 인지도와 친밀감 제고

미친 영향

1. SNS 노출량 대량 확보
· 디다 부스가 인플루언서로 가득 찬 현장 연출이 화제성으로 이어져 자연스럽게 SNS 확산

2. 트렌디한 브랜드 이미지 제고
· 워터밤이라는 트렌디한 매개와 ‘슬림·이너뷰티’ 중심인 제품 특성이 결합해 새로운 라이프스타일로 브랜드 이미지 강화

3. 브랜드에 최적화된 콘텐츠 자산 확보
· 페스티벌 관람객들의 능동적인 참여로 릴스, 스토리, 피드 등 다양한 브랜드 자산 생성되어 캠페인 후 적극적인 활용

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기획의도

코멘트는 패션 카테고리 인플루언서를 활용한 숏폼 콘텐츠 총 80건을 제작해 짧은 프로모션 기간 동안 소비자들에게 무진장 프로모션을 효과적으로 각인시키기 위한 다양한 베리에이션 콘텐츠를 기획했습니다. 또한 다각화된 타겟팅과 콘텐츠 확산 극대화를 위해, 일관된 메시지로 소비자에게 각인시킬 수 있는 무신사만의 고정 포맷을 구축해야 한다는 목표를 도출했습니다.

주요 스토리텔링

커머스 플랫폼이라는 무신사의 강점을 바탕으로, 다양한 상품을 구매 전 고객의 공통 퍼널인 ‘장바구니’와 연결한 ‘무신사 장바구니 털기’ 포맷을 구축했습니다. 80명의 인플루언서와 함께한 일관된 프로모션 메시지를 담은 대규모 콘텐츠 벌크 발행을 통해 초기 확산력을 확보하며 업계 내 높은 주목도와 임팩트를 만들었고, 프로모션 종료 후에도 해당 포맷을 지속 운영하여 고정 포맷화에 성공했습니다. 결과적으로 일회성 프로모션을 넘어, 무신사를 대표하는 장기 활용 가능 포맷으로 성장할 수 있는 기반을 마련했습니다.

기대효과

1. 반복적이고 일관된 프로모션 메시지를 통해 타겟 고객에게 지속적 주입 효과 극대화

프로모션 기간 동안 80명의 패션 카테고리 인플루언서와 협업하여 무진장 프로모션 캠페인의 인지도 각인 및 브랜딩 기여

2. 장바구니라는 매개체를 활용한 포맷으로 자연스러운 제품 소개 및 구매 참고 정보 제공

통일된 브랜딩으로 캠페인 운영하여 메시지를 강하게 각인시키고 소비자 인지도를 효과적으로 확장

3. 고객이 패션, 뷰티 쇼핑을 고민할 때 무진장 프로모션을 떠올리도록 포지셔닝

대량의 패션 인플루언서가 참여하는 숏폼 캠페인을 통해 무신사와 무진장 프로모션의 브랜딩 제고

미친 영향

1. 대규모 콘텐츠 발행을 통한 초기 확산 및 높은 주목도와 임팩트 확보

인플루언서를 활용한 전략적 캠페인 진행으로 무진장 프로모션 인지도 확장 및 무신사 유입으로 연결

2. 무진장 프로모션과 소비자 간 접점 강화 및 구매 전환으로 연결 가능한 정보성 콘텐츠 제공

타겟에게 무진장 프로모션의 친밀도 강화와 함께 실제 무신사에서 구매 시 활용 가능한 추천·리뷰 기반의 정보성 콘텐츠 제공

3. 프로모션 종료 후 동일 포맷으로 추가 콘텐츠 확장 운영

20건 이상의 추가 콘텐츠 발행으로 무신사 장바구니 털기 고정 포맷화 및 추가 성과 확장