DIDA

D2C 건기식 브랜드를 트렌디한 라이프스타일로서의 인지도 확장

Total Assets

40

Campaign impressions (views)

2,857K

Engagements on social

61,416 people

기획의도

우리는 디다라는 D2C 브랜드가 트렌디한 페스티벌을 통해 인지도를 확산할 수 있도록 전략적으로 접근했습니다. MZ 고객을 타깃으로 ‘놀이와 콘텐츠 중심의 라이프스타일’ 에 브랜드를 노출해 광고를 인위적으로 느끼지 않고, 현장 속 자연스러운 콘텐츠로서 녹여내고자 인플루언서 관점의 콘텐츠를 연출할 수 있도록 맞춤 디렉션을 기획했습니다.

주요 스토리텔링

디다의 부산 워터밤 행사장 부스를 적극 활용해 건강/다이어트/뷰티 중심으로 선별된 인플루언서 40명을 현장에 초대했습니다. 초청된 인플루언서들이 브랜드 아이덴티티를 어필하면서도 자신만의 개성과 시선을 매력적으로 담을 수 있도록 브랜드 콘셉트와 현장의 공간 특성에 맞춘 촬영 포인트, 동선, 스타일 가이드를 디렉팅해 브랜드 경험 중심의 자연스러운 메시지를 담아냈습니다. 현장에서 만들어진 콘텐츠는 브랜드에서 2차 마케팅에 활용 가능한 패키지 형태의 자산으로 구축되었습니다.

기대효과

1. 콘텐츠 기반의 신뢰도 형성
· 자연스러운 페스티벌 현장 속 친근한 인플루언서와 브랜드를 노출해 간접 경험으로 타깃의 신뢰도 형성

2. 마케팅 활용 가능 자산 구축
· 일회성으로 휘발되지 않고 페스티벌 행사 이후에도 PA용 콘텐츠로서 지속적인 마케팅 활용 가능

3. 브랜드와 타깃의 접점 강화
· 인플루언서 네트워크 기반으로 타깃이 콘텐츠를 통한 브랜드 경험으로 인지도와 친밀감 제고

미친 영향

1. SNS 노출량 대량 확보
· 디다 부스가 인플루언서로 가득 찬 현장 연출이 화제성으로 이어져 자연스럽게 SNS 확산

2. 트렌디한 브랜드 이미지 제고
· 워터밤이라는 트렌디한 매개와 ‘슬림·이너뷰티’ 중심인 제품 특성이 결합해 새로운 라이프스타일로 브랜드 이미지 강화

3. 브랜드에 최적화된 콘텐츠 자산 확보
· 페스티벌 관람객들의 능동적인 참여로 릴스, 스토리, 피드 등 다양한 브랜드 자산 생성되어 캠페인 후 적극적인 활용

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기획의도

CJ ONSTYLE과 코멘트는 2025년 하반기 쇼핑 페스타 컴온스타일을 단순한 할인 행사가 아닌 콘텐츠 기반의 라이프스타일 쇼핑 페스타로서 구현하고자, CJ ONSTYLE의 커머스와 코멘트의 인플루언서 자산을 통해 라이프스타일 트렌드를 선도하는 100인의 인플루언서와 함께 추천 상품 ‘요즘 잘산템’ 캠페인을 전개하여 색다르고 신뢰도 높은 큐레이션 제공을 기획했습니다.

주요 스토리텔링

코멘트는 100명의 인플루언서 와 각 상품을 일대일 매칭해 브랜딩과 전환을 목적으로 한 신뢰도 높은 숏폼 콘텐츠를 기획했습니다. 각 인플루언서에게 매칭된 제품을 주제로 제작한 콘텐츠는 컴온스타일 기간 내 소비자에게 강하게 ‘컴온스타일’ 브랜드를 각인시켰습니다. 또한 CJ온스타일 TV 방송·라이브 커머스와 유기적으로 연결해 캠페인의 확산력이 극대화되었습니다. 결과적으로 모바일 앱·웹 방문을 촉진했고 인플루언서와 팬층, 혜택이 시너지를 일으키며 구매 전환과 매출 상승으로 이어지는 선순환 구조를 완성했습니다.

기대효과

1. 콘텐츠 기반의 유입 구축 및 전환 유도

브랜딩, 온스타일 앱 유입, 전환까지 아우르는 인플루언서 기반 캠페인으로 퍼포먼스 극대화

2. 인플루언서 100인의 콘텐츠를 '요즘 잘산템' 주제로 통합해 프로모션 대세감 형성

통일된 브랜딩으로 캠페인 운영하여 메시지를 강하게 각인시키고 소비자 인지도를 효과적으로 확장

3. 온스타일 앱 유입 증가 및 콘텐츠 소비 동선 강화

인플루언서 콘텐츠를 전략적으로 활용해 앱 방문을 대폭 확대하고, 자연스럽게 구매까지 이어지는 사용자 퍼널을 정교화

미친 영향

1. 모바일 앱·웹 방문자 수 800만명 돌파 및 2030세대 신규 고객 증가

온스타일 앱·웹의 MZ세대 트래픽 크게 확대되며 앱 체류시간 상승해 매출 증가로 연결

2. 캠페인의 성공적인 흥행을 통해 확장성과 지속 가능성 입증

컴온스타일 페스타와 인플루언서 콘텐츠의 뛰어난 시너지를 입증하며, 향후 더욱 확장성 있게 운영할 수 있는 가능성 확인

3. 높은 참여도로 캠페인 완성도와 높은 인게이지먼트 확보

평균적인 IG 광고 캠페인의 참여율을 상회하며 컴온스타일 진행 라이브 방송 및 이벤트 활성화로 연결