릴스 썸네일 슬라이더 (비율 고정)

DIDA

D2C 건기식 브랜드를 트렌디한 라이프스타일로서의 인지도 확장

Total Assets

40

Campaign impressions (views)

2,857K

Engagements on social

61,416 people

기획의도

우리는 디다라는 D2C 브랜드가 트렌디한 페스티벌을 통해 인지도를 확산할 수 있도록 전략적으로 접근했습니다. MZ 고객을 타깃으로 ‘놀이와 콘텐츠 중심의 라이프스타일’ 에 브랜드를 노출해 광고를 인위적으로 느끼지 않고, 현장 속 자연스러운 콘텐츠로서 녹여내고자 인플루언서 관점의 콘텐츠를 연출할 수 있도록 맞춤 디렉션을 기획했습니다.

주요 스토리텔링

디다의 부산 워터밤 행사장 부스를 적극 활용해 건강/다이어트/뷰티 중심으로 선별된 인플루언서 40명을 현장에 초대했습니다. 초청된 인플루언서들이 브랜드 아이덴티티를 어필하면서도 자신만의 개성과 시선을 매력적으로 담을 수 있도록 브랜드 콘셉트와 현장의 공간 특성에 맞춘 촬영 포인트, 동선, 스타일 가이드를 디렉팅해 브랜드 경험 중심의 자연스러운 메시지를 담아냈습니다. 현장에서 만들어진 콘텐츠는 브랜드에서 2차 마케팅에 활용 가능한 패키지 형태의 자산으로 구축되었습니다.

기대효과

1. 콘텐츠 기반의 신뢰도 형성
· 자연스러운 페스티벌 현장 속 친근한 인플루언서와 브랜드를 노출해 간접 경험으로 타깃의 신뢰도 형성

2. 마케팅 활용 가능 자산 구축
· 일회성으로 휘발되지 않고 페스티벌 행사 이후에도 PA용 콘텐츠로서 지속적인 마케팅 활용 가능

3. 브랜드와 타깃의 접점 강화
· 인플루언서 네트워크 기반으로 타깃이 콘텐츠를 통한 브랜드 경험으로 인지도와 친밀감 제고

미친 영향

1. SNS 노출량 대량 확보
· 디다 부스가 인플루언서로 가득 찬 현장 연출이 화제성으로 이어져 자연스럽게 SNS 확산

2. 트렌디한 브랜드 이미지 제고
· 워터밤이라는 트렌디한 매개와 ‘슬림·이너뷰티’ 중심인 제품 특성이 결합해 새로운 라이프스타일로 브랜드 이미지 강화

3. 브랜드에 최적화된 콘텐츠 자산 확보
· 페스티벌 관람객들의 능동적인 참여로 릴스, 스토리, 피드 등 다양한 브랜드 자산 생성되어 캠페인 후 적극적인 활용

More Info

주요 스토리텔링

코멘트는 브랜드 메시지를 효과적으로 담아내는 동시에 타깃 적합성이 높은 인플루언서를 맞춤 섭외하고, 브랜드 니즈에 최적화된 콘텐츠 포맷을 제공함으로써 최적의 예산으로 퍼포먼스 광고(PA) 성과를 극대화할 수 있는 포맷을 개발했습니다.

테스트를 통해 성과가 검증된 이 포맷은 신제품 출시, 프로모션 등 다양한 목적에 따라 정기적인 콘텐츠 발행이 가능한 운영 구조로 확장되었습니다. 이를 기반으로 동일한 포맷 내에서 제품 특징 또는 USP만 유연하게 변경해 활용할 수 있는 콘텐츠 가이드라인이 시스템화되었으며, 그 결과 실행 리드타임 단축, 안정적인 성과 확보, 캠페인 운영 효율성 향상 등 다각적 효과를 얻을 수 있었습니다.

이는 숏폼 캠페인을 통해 브랜드 인지도 제고에 기여한 대표적인 성공 사례로 평가됩니다.

기대효과

1. 전략적 퍼포먼스 광고 운영을 통한 성과 극대화

타겟 고객을 명확하게 정의하고 전환 테스트를 실시해, 보다 효율적인 성과 검증과 데이터 축적 시스템 구축

2. 타겟팅한 소비자층에 콘텐츠를 효과적으로 도달시켜 브랜드 인지도 확산에 기여

불특정 다수에게 무의미하게 노출되는 방식이 아니라, 의도적인 타겟팅을 통해 효율적인 노출 확대를 실현

미친 영향

1. 브랜드에 특화된 고효율 콘텐츠 포맷 개발

비용 투입 대비 성과가 높은 콘텐츠 포맷을 개발해 제한된 예산 안에서 효과적으로 브랜드 메시지 확산

2. 브랜드가 목표하는 타겟에 유효한 인플루언서 기준 확립

타겟 고객에게 실제로 영향력을 발휘하고 성과로 이어지는 인플루언서를 발굴해 장기적 파트너십 기반 마련

3. 정기 발행 가능한 자산형 포맷 시스템 구조화

브랜드가 꾸준히 콘텐츠를 제작·발행하며 캠페인 성과를 지속적으로 유지·확장할 수 있도록, 자산형 포맷 시스템 구조화