SHINSEGAE VOV

신세계 인터내셔널 패션 브랜드 “VOV” 캡슐 런칭

Project duration

2 Months

Campaign impressions (views)

1 million

Domestic campaign launch

Offline pop-up stores open at 8 Shinsegae Department Stores

기획의도

VOV는 신세계인터내셔널 S.I VILLAGE 에서 대표하는 여성 브랜드로 기존 주요 고객 30대 여성들과의 소통을 넘어서 20대 직장인들과도 쿨한 라이프스타일의 패션 브랜드 이미지를 전하고자 했습니다.
닷코멘트는 전국 8개의 신세계 백화점 내에 입점되어 있는 VOV에서 20대 크리에이터들이 직접 선정한 캡슐 아이템 활용 스타일링 룩북 영상 프로덕션 및 송출을 진행하며 온라인에서는 크리에이터들과 S.I VILLAGE 공식몰에서의 기획전 연계 바이럴 홍보 마케팅을 진행하여 온/오프라인에서의 20대 고객과의 퍼널을 설계했습니다.

주요 스토리텔링

VOV는 쿨한 라이프스타일을 지향하는 세련된 여성들을 위한 MODERN & CHIC 컨셉의 영 컨템포러리 캐주얼 브랜드입니다.

VOV = VOICE OF VOICES
당당하게 자신의 개성을 표현하는 목소리
시대 정신과 패션 트렌드를 전파하는 목소리
패션을 창조하는 사람들의 열정적인 목소리

보브만의 방식으로 시그니처 아이템을 하이퀄리티 소재에 집중하여 현대적으로 재해석한 컬렉션 중에 자신의 목소리를 내는 당당한 여성들의 생각과 긍정적인 변화를 위한 여성들의 이야기를 담은 #VX young & hip 캡슐을 오픈했습니다.

기대효과

1. 브랜드 인지도 확장
· 누적 소셜 조회수 100만 회를 통해 'VOV'의 디자인과 스타일을 반복 노출하여 인지도를 확장.

2. 소셜 미디어 바이럴 확산
· #VX young & hip 캡슐라인 룩북 및 영상 콘텐츠로 젊은 세대의 관심을 끌어 트렌디한 이미지를 강화.

3. 크리에이터 협업
· 20대 크리에이터들이 직접 선정한 캡슐 아이템을 활용한 스타일링 룩북 영상 프로덕션을 통해 다양한
TPO에 맞춘 콘텐츠로 브랜드 스타일을 다양하게 연출.

4. 소셜 미디어 점유율 증대
· 체계적인 바이럴 홍보 마케팅을 통해 S.I VILLAGE 공식몰과 연계하여 소셜 미디어에서 강력한 점유율을 확보.

미친 영향

1. 브랜드 충성도 강화
· 20대 직장인들에게 어필하여 젊은 세대의 브랜드 충성도를 강화.

2. 바이럴 효과
· 크리에이터 협업 콘텐츠가 빠르게 확산되어 바이럴 효과를 창출.

3. 경쟁 차별화
· 독창적 콘텐츠와 마케팅 전략으로 VOV만의 독보적인 위치를 확보하며 경쟁에서 차별화.

4. 오프라인 활성화
· 전국 8개의 신세계 백화점 팝업 스토어 동시 오픈을 통해 오프라인에서도 브랜드의 존재감을 강화.

'닷코멘트' 팀의 '신세계인터내셔널 VOV' 프로젝트는 인지도 확장, 이미지 강화, 크리에이터 협업, 소셜 미디어 점유율 확장 등의 기대효과와 브랜드 충성도 강화, 바이럴 효과, 경쟁 차별화, 오프라인 활성화 등의 긍정적 영향을 미쳤습니다.

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기획의도

VOV는 신세계인터내셔널 S.I VILLAGE 에서 대표하는 여성 브랜드로 기존 주요 고객 30대 여성들과의 소통을 넘어서 20대 직장인들과도 쿨한 라이프스타일의 패션 브랜드 이미지를 전하고자 했습니다.

닷코멘트는 전국 8개의 신세계 백화점 내에 입점되어 있는 VOV에서 20대 크리에이터들이 직접 선정한 캡슐 아이템 활용 스타일링 룩북 영상 프로덕션 및 송출을 진행하며 온라인에서는 크리에이터들과 S.I VILLAGE 공식몰에서의
기획전 연계 바이럴 홍보 마케팅을 진행하여 온/오프라인에서의 20대 고객과의 퍼널을 설계했습니다.

주요 스토리텔링

VOV는 쿨한 라이프스타일을 지향하는 세련된 여성들을 위한 MODERN & CHIC 컨셉의 영 컨템포러리
캐주얼 브랜드입니다.

VOV = VOICE OF VOICES

당당하게 자신의 개성을 표현하는 목소리

시대 정신과 패션 트렌드를 전파하는 목소리

패션을 창조하는 사람들의 열정적인 목소리

보브만의 방식으로 시그니처 아이템을 하이퀄리티 소재에 집중하여 현대적으로 재해석한 컬렉션 중에 자신의 목소리를 내는 당당한 여성들의 생각과 긍정적인 변화를 위한 여성들의 이야기를 담은 #VX young & hip 캡슐을
오픈했습니다.

기대효과

1. 브랜드 인지도 확장

누적 소셜 조회수 100만 회를 통해 'VOV'의 디자인과 스타일을 반복 노출하여 인지도를 확장.

2. 트렌디한 이미지 강화

#VX young & hip 캡슐라인 룩북 및 영상 콘텐츠로 젊은 세대의 관심을 끌어 트렌디한 이미지를 강화.

3. 크리에이터 협업

20대 크리에이터들이 직접 선정한 캡슐 아이템을 활용한 스타일링 룩북 영상 프로덕션을 통해 다양한
TPO에 맞춘 콘텐츠로 브랜드 스타일을 다양하게 연출.

4. 소셜 미디어 점유율 증대

체계적인 바이럴 홍보 마케팅을 통해 S.I VILLAGE 공식몰과 연계하여 소셜 미디어에서 강력한 점유율을 확보.

미친 영향

1. 브랜드 충성도 강화

20대 직장인들에게 어필하여 젊은 세대의 브랜드 충성도를 강화.

2. 바이럴 효과

크리에이터 협업 콘텐츠가 빠르게 확산되어 바이럴 효과를 창출.

3. 경쟁 차별화

독창적 콘텐츠와 마케팅 전략으로 VOV만의 독보적인 위치를 확보하며 경쟁에서 차별화.

4. 오프라인 활성화

전국 8개의 신세계 백화점 팝업 스토어 동시 오픈을 통해 오프라인에서도 브랜드의 존재감을 강화.

'닷코멘트' 팀의 '신세계인터내셔널 VOV' 프로젝트는 인지도 확장, 이미지 강화, 크리에이터 협업, 소셜 미디어 점유율 확장 등의 기대효과와 브랜드 충성도 강화, 바이럴 효과, 경쟁 차별화, 오프라인 활성화 등의 긍정적 영향을 미쳤습니다.