EVENIIF

기획의도

이프는 ‘페미닌 유니크’ 라는 새로운 스타일 포지셔닝으로 2030 여성들에게 패션 브랜드 런칭을 알리기 위한
캠페인을 고민하고 있었습니다.

닷코멘트에서는 내재화된 END TO END 커머스 빌딩 프로세스 컨설팅과 함께 SNS에서 이프만의 스타일링을 간접적으로 노출할 수 있는 캠페인성 콘텐츠와 페미닌 유니크라는 스타일 비주얼라이징을 위한 대규모 크리에이터 PR을 통해 단기간내 스타일 포지셔닝을 헌팅하는 것을 기획했습니다.

주요 스토리텔링

페미닌 유니크 스타일을 지향하는 패션 브랜드 ‘이프'는 단순한 페미닌이 아닌 독보적인 스타일로 힙하면서도
다양한 믹스매치가 가능한 아이템들을 선보입니다.

크리에이터들의 오후 일상 안부를 물으며 인터뷰 콘텐츠를 통해 간접적인 TPO 스타일링에서 이프를 공개하며 100여명의 크리에이터들과 공통된 지향점의 코디를 시각적으로 명확하게 표현하며 단기간내 1만여명의 팬팔로워를 보유한 패션 브랜드로 자리매김 합니다.

기대효과

1. 브랜드 인지도 확장

• 누적 소셜 조회수 500만 회를 통해 '이프'의 페미닌 유니크 스타일을 반복 노출하여 인지도를 확장.

2. 트렌디한 이미지 강화

• 페미닌 유니크 스타일을 시각적으로 명확하게 표현하여 젊은 세대의 관심을 끌어 트렌디한 이미지를 강화.

3. 크리에이터 협업

• 100명의 크리에이터와 협업하여 다양한 TPO에 맞춘 콘텐츠로 브랜드 스타일을 다양하게 연출.

4.소셜 미디어 점유율 증대

• 대규모 크리에이터 PR과 캠페인성 콘텐츠를 통해 소셜 미디어에서 강력한 점유율을 확보.

미친 영향

1. 브랜드 충성도 강화

• 2030 여성들에게 어필하여 브랜드 충성도를 강화.

2. 바이럴 효과

• 크리에이터 협업 콘텐츠가 빠르게 확산되어 바이럴 효과를 창출.

3. 경쟁 차별화

• 페미닌 유니크 스타일의 독창적 콘텐츠와 마케팅 전략으로 이프만의 독보적인 위치를 확보하며
  경쟁에서 차별화.

4. 팬층 확대

• 단기간 내 1만 2천명의 팬 팔로워를 확보하여 브랜드의 충성도 높은 팬층을 구축.

'닷코멘트' 팀의 '이프' 프로젝트는 인지도 확장, 이미지 강화, 크리에이터 협업, 소셜 미디어 점유율 확장 등의
기대효과와 브랜드 충성도 강화, 바이럴 효과, 경쟁 차별화, 팬층 확대 등의 긍정적 영향을 미쳤습니다.